深度：天空体育直播中超对于中国足球的意义何在

随着许多大牌球星的加盟，2016年的中国足球超级联赛吸引了前所未有的关注度。各俱乐部都争相砸巨资引进球星，这在亚洲足球史上前所未见，超过了上世纪90年代初日本J联赛的引星规模，他们的目标是建立一个可与欧洲媲美的足球产业。

这种巨额投资的直接目的并不是为了带来更多利润，而是在中国政府主导的大力发展体育产业规划的带动下俱乐部有了更多对未来的期许和成功的信心。

世界级球星的加盟不仅仅能在球场上带来漂亮足球，而且可以迅速吸引国内乃至全世界球迷对中国联赛投入更多关注。

日前天空集团开始在英国转播中超联赛就是一个佐证。

中超联赛从建立伊始就在巴西播出，“马上体育”（Ma Chaine Sports)拥有在法国的中超转播权。香港，新加坡以及其他许多亚洲国家都有中超联赛的转播。然而，天空体育宣布将在每周末把中超联赛带给每位英国球迷，这才是大新闻。

在所有国外的足球转播机构中，天空电视台因为在过去24年间对英超联赛的不懈推广而被中国球迷所熟知。因此这次天空与中超的合作可以视为中国足球的里程碑事件。

合同具体金额等细节并未公布，但应该不会很高，如果不是免费转播的话。作为天空电视台，在不与英超联赛直播冲突的情况下，增加一些足球比赛的直播也是一件好事。

这可以说并不是一个商业目的为重的合作，也不是应球迷的要求去购买的转播权。实际上，中超联赛意图提升自己的国际影响力和吸引更多大牌球星加盟才是背后的驱动力。

IMG握有中超海外版权分销权，耐克是主装备赞助商，红牛和泰格豪雅也是赞助商，这些品牌可以同时提升中超的声望，本土品牌也许可以带来更多经济上的实惠，但国际品牌才能带来更多的国际影响力。

想要赢得国外球迷的认可，就必须提供审美上令人信服的产品，然后在电视屏幕上完美呈现出来。这就是英超自1992年成立以来发展飞速的主要因素。

乐视记者陈清扬表示这次试水为中超被更多国外转播机构所关注带来了绝好机会。

“中国人对外国人怎样看我们非常在意，因此这是一件大事。”她告诉ESPN，“国外观众不光可以看到中超的精彩，也可以为我们暴露许多需要改进的不足。”

“希望这可以推动联赛以及足协做出一些积极的改变，例如我们的草皮质量，以及裁判水平，等中国足球的顽疾。”

中国体育透视网站（China Sport Insider）的马克-德雷耶尔也认为中国球迷对天空集团的看重也让这次合作影响甚广。

“天空电视台的垂青，以及随之而来的英国球迷的赞扬对中国球迷和中国足球都是个很大的鼓舞，这说明政府的足球发展规划以及各项推动举措正在显现它的作用。”

那么中超在英国的播出能为他们带来更多的拥趸吗？职业大联盟，巴甲，澳超等非欧联赛近年都在英国有转播，但是他们的英国球迷数量并没有显著增加。

中国联赛中的大牌球星并不能让中超在欧洲更受欢迎。然而，十年申花老球迷卡梅隆-威尔斯相信持续引进大牌球星一定会为中超带来更多外国球迷，他还建立了一个叫做狂野东方的介绍中国足的英文网站。

“中超的经济实力让国际媒体不得不认真审视这个东方的联赛，”他告诉ESPN，“大家的兴趣越来越浓，中超也有许多看点十足的对决，天空在这个阶段选择合作是明智的，他们用非常低的代价得到了一块可雕琢成器的璞玉。”

相比一年前，现在的中超可以引起国际关注绝对是巨大的进步，就在不久前，除了一些博彩网站，中超在国外几乎没有转播。

就算是建立在金元上，现在的中超的确为中国足球带来了更大知名度。

随着更多球星的加盟和越来越多的关注度，天空这个买卖也许做的很值，遥远的未来难以预料，但在当下，中超联赛正在蓬勃发展。CSL这个长期品牌对于中国致力于建立一个繁荣的体育产业至关重要。中超落地英国只是这个国家振兴足球计划的一小步。

（杨枪）