解读阿里入股恒大足球:与振兴足球无关

    一个月前，电商巨头企业阿里巴巴集团在美国提交招股说明书，但这并不意味着其这一年多来的疯狂收购画上句号。最新的收购来自于一家圈外的企业， 6月5日，阿里巴巴集团宣布与恒大足球达成战略合作协议，阿里巴巴将投资12亿元获得恒大足球俱乐部50%的股权。

阿里巴巴集团董事局主席马云随后表示，希望通过与恒大的平等合作，共同促进中国足球的发展。

对于今后的球队运作，马云称，将遵循足球产业运作的规律，不会干涉球队运作。马云承诺，“一、永远不进球员的更衣室；二、永远不接球员的电话。”

闪击战

从有消息传出到最终完成收购，马云仅用了两天时间，可以说发动了一场闪击战。

6月4日有马云将与许家印联手做足球的消息在坊间流传。随后阿里巴巴方面相关人士表示确有发布会将在6月5日上午进行，但具体发布会的内容由恒大方面负责，阿里并不知情。随后有熟悉恒大的媒体记者对网易科技表示，恒大已经邀请了上百家体育媒体、财经媒体赶赴广州。而在记者团之前，恒大老板许家印已经派私人飞机将马云接到广州进行长谈。

5月份曾有马云将入主浙江绿城的消息传出，但此次收购最终尘埃落定，也意味着浙江绿城和马云的缘分走到尽头，绿城老板宋卫平也通过媒体公开表达了对马云的不满和抗议。

在飞赴广州前，马云在“来往”中表示：“其实放不下的东西就千万别拿起来，走不出来的地方千万别侥幸进去。”随后自问自答说：“那就去干吧。”

文化帝国

在收购结束后，马云表示“是变化成就了阿里巴巴，是人人参与让淘宝成为人们的生活。这个世界需要太多太多的变化，而专注、性感、永不放弃和一波三折的足球，带来的健康和快乐，是阿里巴巴选择回报给大家的最佳礼物。”

抛开这些虚的不谈，阿里巴巴在2014年逐渐体现出其文化产业领域发力的征兆，1月宣布收购中信21世纪，为医疗产业布局。随后文化中国、优酷土豆、华数传媒等行业巨头相继被阿里招入麾下，最新的消息是文化中国将要更名为阿里巴巴影业。

阿里巴巴的产业布局来自去年成立的数字娱乐事业群，而在今年阿里巴巴更是试图通过娱乐宝的模式将文化产业变现。

在未来通过恒大这一出口，阿里将打造一个传媒+体育+金融+电子商务的庞大帝国，能够产生的影响也绝不仅仅在足球。

或许能够媲美的只有当年没有发生的天空电视台+曼联能够提供一样的想象空间。

中国足球依然没戏

和马云入主绿城传闻相似，在此次收购完成后就有媒体开始YY，甚至有被烧昏了头的媒体称倡议将中国足球队私营化，然后卖给马云。

真是不知所云。

在体育行业里，金钱意味着很多，但并不意味着一切。

恒大许家印，曾经的中国首富，挥舞着“513”制度颠覆了整个联赛，重金砸下孔卡里皮夺得亚冠。但中国足球依然在面临亚洲杯预选赛艰难出线、青少年足球培养举步维艰的窘境。

而在遥远的大洋彼岸，来自俄罗斯的巨额资金也没有让篮网进入东区决赛。

至少此时的恒大，对于阿里巴巴集团的意义是文化产业变现的一枚重要棋子、是描述上市故事中一块重要拼图、是阿里巴巴逾200个关联公司中的又一成员。

仅此而已。

京东VS阿里

在中超这个层面上，阿里巴巴将和京东打一场遭遇战。

2013年3月，京东商城官方宣布，该公司已经和中超联赛达成了为期五年的战略合作协议，京东商城成为了中超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。其实，这并不是京东与中国足球的第一次触电。2010年，京东就已经成为当年中超联赛的主赞助商。

这样的案例在体育界并不算少，最典型的是当年的可口可乐与百事可乐对于姚明的争夺，百事可乐是姚明的个人赞助商，而可口可乐则是中国男篮的赞助商。在一次可口可乐以姚明等多个男篮球员为主的宣传推出后，姚明将可口可乐告上法庭。此次事件最终以姚明和百事可乐合同到期，可口可乐重金签下姚明作为终结。

而在未来，两个电商行业的巨头企业在中超的赛场上也将为了各自的营销目的展开激战。