俱乐部名称非企业化？ 球员：这会更有归属感

  “足改”成为这几天最热的话题之一，而在足改中关于俱乐部名称非企业化的方案，更是引起全民的关注。

　　在《中国足球改革总体方案》中，有一条提到：优化俱乐部股权结构。实行政府、企业、个人多元投资，推动实现俱乐部的地域化，鼓励具备条件的俱乐部逐步实现名称的非企业化。完善俱乐部法人治理结构，加快现代企业制度建设，立足长远，系统规划，努力打造百年俱乐部。

　　在未来，也许各家俱乐部的名字不再会有企业名称出现，而是纯粹的地域化或是中性名字。对此，《法制晚报》记者与足球圈的人士共同探讨了这个话题，他们都认为非企业化的名称不会轻易改动，更容易让球迷和球员产生归属感，足球更应回归本身，而不应成为企业的广告牌。

　　球员观点 固定名字有归属感 不会因赞助商丢失

　　足改方案的出台牵动着每一个和中国足球息息相关的人，球员自然也在其中。球员们自然希望中国足球这个大环境越来越蓬勃，这对他们自身的发展也是利好的。

　　在谈到未来俱乐部名称非企业化的话题时，一名中超球员对记者表示，这也许才是和国际接轨，“就说英超联赛，曼联和曼城，阿森纳、切尔西和热刺，这些同在一个城市的球队都有着各自固定的名字。这会让每个为这支球队效力的球员、每个支持这支球队的球迷有一种归属感，这种归属感不会因为赞助商的易主而丢失。”

　　这种有归属感的名字其实不乏先例。

　　1993年，青岛海牛俱乐部成立，从此，“海牛”这个名字便在山东球迷心中留下了深深的烙印。

　　后来，青岛海牛经历了多数中国职业俱乐部都难以避免的变迁，“海牛”这个名字在2005年从俱乐部消失。

　　一个山东同行向记者介绍了“海牛”的由来，“青岛人在海边，要从海里讨生活，同时寓意牛气冲天，像牛一样执著又倔强，便取了这个意思。海牛在青岛的老球迷里还是有很深厚的基础和很好的口碑的，问起谁是正宗的青岛队，很多人都会说‘老海牛’！”

　　2013年，青岛海牛经过一年中乙联赛后冲甲成功，至今仍在中甲联赛征战。这个赛季，青岛黄海制药有限责任公司全面接管青岛海牛俱乐部，新赛季球队将以“青岛黄海海牛足球队”的名称征战中甲联赛。至于今后球队的名字里面还有没有“海牛”二字，现在还没有定论。

　　这名山东记者认为，像海牛这样的大家耳熟能详有拥有一定历史底蕴的中性名字，在中国足球里太少了，应该得到保留。

　　专家解读  联赛依靠企业生存 影响足球市场规律

　　对于球队名称的非企业化，著名足球专家金汕认为是十分必要的。

　　“中国的职业足球从产生的第一天起，就是有着浓重的企业色彩，多少年以来，中国足球依靠企业繁衍下去，如果没有企业，也许联赛早就不存在了。但是同时，也正是因为有了企业，足球总是难以回归足球的本身。”金汕说道。

　　在金汕看来，用企业命名球队之后，会影响足球市场的规律，“比如恒大，一年投入很多钱到足球上，表面看上去这个事情挺好，但是它把球员的价钱翻了很多倍，其他有实力的俱乐部自然就要跟上，这显然不符合市场规律，球员工资虚高。这样下去，让很多中下游的球队或是囊中羞涩的球队苦不堪言。”

　　金汕所说的“苦不堪言”的球队，在中甲联赛以及更低级别的联赛中不在少数。重庆力帆在冲超之后一度想打退堂鼓，“重庆力帆思索再三，得到政府承诺之后决心继续下去。还有沈阳中泽，突然宣布不玩儿了，让部分球员失业。企业不想玩儿了，导致了一连串的问题，足球就被企业操控了。”

　　金汕向记者介绍，在日本职业联赛的特征就是搞股份制，“有人调查过，甚至有的日本俱乐部是几十家去投资的，但即便是这样，人家也不弄广告。”

　　“中国以这种特殊的方式拯救了奄奄一息的足球，20多年来一直是企业支撑着，但正是因为这样，足球不思进取，没有好好想办法从足球的产业上去改变现状。”金汕说道。

　　不过，当俱乐部的名称非企业化逐渐成规模之后，会否影响到企业对足球俱乐部的投资和支持呢？“可能会影响企业投资足球的积极性，不冠名了可能就会打退堂鼓，可能会在一段时间内造成一定的困难。”金汕说道。

　　但是金汕认为，这件事情会有一个发展的过程，不可能一步到位，“在这期间，足球本身就要拼命造血，比如足彩，一年下来收益是很可观的，抽出其中的一部分养活足球就可以了。”

　　网友吐槽

　　洛迪：北京长城，上海东方，山东泰山，天津津门，河南中原，重庆山城，杭州西湖，武汉黄鹤楼，哈尔滨冰雪世界……

　　hehanse：希望别成为动物世界。

　　不喝清茶：马老板吓出一身冷汗：我的12亿差点打了水漂。

　　迪克小饼：观众朋友们大家好，今天为您直播的是上海德比，比赛双方：黄浦江流浪队和鲁迅公园巡游者队。哦，我们看到沪上三雄的另一支球队上海联队的球员也来到了现场观看比赛。

　　他山之石 百年球队以人为本 未来应该回归社区

　　记者采访了资深媒体人、国际足球专家颜强，在他看来，名字“去企业化”不仅仅是改名这么简单，更是代表俱乐部要成为“人”的球队，而不是企业或者商家的球队。

　　《法制晚报》(以下简称法晚)：很多英超球队的队名都不含任何商业因素，在当今最烧钱的英超联赛中，为何会出现这样的情况？

　　颜强：因为这些拥有百年历史的球队是“人”的球队，而不是企业或者商家的球队，即便很多球队经过不断地发展，会有很多商业化的活动存在，但不能把它仅仅当做是商业的载体来看待，他最终代表的是人的利益。

　　法晚：相比之下，中国职业球队是否就显得过于商业化了？

　　颜强：是的，因为在建队初期的时候，很多中国球队都不是真正意义上的职业队，只是当年体工队直接演变而成的，可以说现在的改革是在弥补20年前因过于仓促的联赛建立和球队成立时犯下的错误。

　　法晚：未来中国职业联赛的球队在改队名时，最有可能以什么方式命名？

　　颜强：理想状态下当然是回归社区，回归俱乐部建立初期时的所代表的人群身上，可以说俱乐部名称的变更跟球队未来服务的人群必须要匹配。