解析中国足球海报文化 水平参差不齐

  如今在中超混迹，除了拼钱、拼人、拼成绩之外，还要拼啥？没错，海报！现如今，哪家球队在赛前不发个像模像样的海报都抬不起头来。这股“海报风”的始作俑者是广州恒大，如今已经吹遍整个中国职业足坛，在本周末中超重燃战火之前，重庆力帆的一张“像男人一样战斗”的海报再次引起了球迷对于海报的大讨论。

　　引发争议这样的“攻击”合适吗

　　本周末，重庆力帆将在主场迎战杭州绿城，力帆赛前的最新海报主题为：像男人一样战斗！许仙与许云峰成为对阵双方的形象代表，这样的引申含义让很多球迷感到不满。

　　力帆发布的海报分左右两个部分，左边是以绿城球员为背景，配以《白蛇传》中的男主角许仙的形象；右边则是以力帆球员为背景，以革命小说《红岩》中的英雄人物许云峰为主打形象，一绿一红对比鲜明。

　　这张海报用这两位人物为代表，本想从人物性格方面来反衬出两支球队的鲜明反差。而在海报的中间下方还留有文字：彼许非此许。在力帆的官方微博上还有对这张海报的进一步解读：不同的城市性格，一样的战斗热情！

　　不过此海报一出，立刻引起了球迷的吐槽。有球迷表示：“这海报，惹恼了白娘子直接水漫了金佛山。”“这是说绿城不是男人吗？”网友在下面纷纷留言。但更多网友认为，这样的海报明显有诋毁对手的意思—— 是对杭州绿城队的不尊重，也反映出力帆海报制作团队的水平实在一般。

　　海报立意有层次也得有“攻击”

　　说起来，重庆力帆在海报创意方面并非总出“臭棋”，本赛季中超第二轮的时候，他们面对“海报专业户”恒大的挑战就露过一次脸。

　　恒大客场挑战力帆前，发布了名为“嚼硬”(广东话，即吃定你之意)的客场海报，画面以闻名的重庆麻辣火锅为主体，意指要在客场“吃定你”。力帆没有让恒大专美，马上推出了海报：“微辣”。一锅翻滚沸腾的火锅，将一头华南虎辣到龇牙咧嘴。这样针锋相对的回击令球迷拍案叫绝。

　　力帆两次海报制作换来两次完全不同的效果，究其原因，还是在于海报的层次与立意上。比起对绿城不着边际的攻击来，球迷更愿意看到对阵恒大时那种寓意深长又不乏士气的海报。对此，长期负责青岛中能赛前海报制作的青岛百伦品牌管理有限公司总经理冯帆就表示，做海报不是一件简单的事，除了是专业设计外，还得是球迷。“自己必须是一个球迷，知道球迷想看什么，球队需要什么。(做海报)这事就跟打仗一样，你要了解对方的软肋。事无巨细吧，挖掘一切能做的点进行分析。”

　　制作海报通常从三个方面入手

　　如今，中国联赛的海报文化，已经成为球迷的一大看点。除了中超球队外，中甲俱乐部也纷纷加入到了海报大军中，其中，青岛双雄的海报质量还是颇受推崇。

　　冯帆表示，现如今各队的海报主要从三个方面考虑制作：一是从名称上入手，这其中包括对方的队名或者是主教练的名字，从中找到看点，这种比较常见；二是攻击性较强的，直接体现球队的态度；三是要表达心情，这种一般联系当时的大背景。对于冯帆来说，他个人最满意的还是去年中能被扣罚7分后对阵武汉时的海报，中间用大大的一个单词“never”(意指从不)、上面附有“青岛永不放弃”的字样，来显示球队不会因此而倒下的态度。

　　青岛海牛俱乐部上赛季也有自己的海报制作团队，上赛季在足协杯对阵鲁能时做过一张名为“回马枪”的海报。用马龙、马兴煜两名队员作为主打，既利用两名球员的姓氏，又点名了这场比赛的看点，一语双关颇值得球迷玩味。“有时候一个好的创意就是一闪念的事，我们除了自己闷头想之外，也会征集球迷的意见和创意。”此前负责海牛海报制作的工作人员孙岩平说道。

　　水平不一部分反映俱乐部文化

　　目前，制作海报已经成为各家球队在赛场外的另一种比拼，在这方面走在前列的依然是中超老大广州恒大，据了解，恒大所有海报均出自自家设计师蔡高峰等工作人员之手。此外，各家俱乐部大多将海报制作任务外包给了当地的文化品牌公司，也有一些俱乐部，在这方面乏善可陈，各队的海报制作，水平参差不齐。

　　对于海报的好坏，业内人士也有自己的标准。“一个海报的好坏，从一个层面上反映了这个俱乐部的管理水平，甚至文化。俱乐部本身对外释放的信息少之又少，海报的重要性可想而知。”冯帆说道。

　　不得不说的是，目前中超赛场惊现雷人海报与制作团队水平有很大关系。冯帆认为，现在中超中甲不少俱乐部海报，其实还停留在广告的最初阶段，“玩小创意，换个字，谐个音，这种类型的海报不是不能做，一年有这么两期三期的就行了。俱乐部的战前海报还是应该展现出舍我其谁的霸气。跟俱乐部的整体文化诉求，品牌内涵要更加贴切。”